Robotla Marka Aktivasyonu ve Deneyim Pazarlaması
Marka aktivasyonu, bir markanın hedef kitlesiyle yüz yüze temas kurduğu ve onu bir şey yapmaya davet ettiği saha çalışmalarının genel adıdır. Bu bir ürün denemesi, küçük bir yarışma, bir fotoğraf köşesi ya da kısa bir gösteri olabilir. Amaç ilan vermek değil, insanların markayla birkaç dakika geçirmesini ve o anı hatırlamasını sağlamaktır. Biz son dönemde bu çalışmalarda insansı robot ve robot köpekle sıkça yer alıyoruz ve sahada neyin işe yaradığını yakından görüyoruz.
Marka aktivasyonu nedir, deneyim pazarlaması nedir
Deneyim pazarlaması, markanın anlatmak yerine yaşatmayı seçtiği yaklaşımdır. Tüketici bir reklamı izlemek yerine ürüne dokunur, bir oyuna katılır ya da bir sahnenin parçası olur. Marka aktivasyonu bu yaklaşımın sahadaki uygulamasıdır ve genellikle belirli bir yerde, belirli bir süre boyunca gerçekleşir. Etkinlik pazarlaması ise daha geniş bir çerçeve çizer ve lansmanları, fuarları, kurumsal buluşmaları da kapsar.
Sahada en sık karşılaştığımız sorun, standın önünden geçen insanların durmamasıdır. Broşür dağıtan bir ekip ya da büyük bir ekran artık çok az kişinin adımını yavaşlatıyor. İnsanları durduran şey genellikle beklemedikleri bir hareket, bir ses ya da bir yüzdür. Robot tam bu noktada devreye giriyor ve kalabalığın içinde kendiliğinden bir odak oluşturuyor.
Robot neden güçlü bir aktivasyon aracıdır
İlk neden fiziksel etkileşimdir. Unitree G1 insansı robotumuz misafiri selamlar, tokalaşır ve fotoğraf için poz verir. Unitree Go2 robot köpeğimiz ise pati verir, oturur, esner ve özellikle çocukların hemen yanına koştuğu bir figüre dönüşür. Ekranda izlenen bir içerikle karşılaştırıldığında bu temas çok daha uzun süre akılda kalıyor.
İkinci neden fotoğraf ve paylaşımdır. Robotla çekilen bir kare çoğu misafirin telefonundan çıkıp kendi hesabına gidiyor ve marka bu karede doğal biçimde yer alıyor. Robota firma önlüğü giydiriyor, logoyu ve gövde etiketlerini markanın renklerine göre hazırlıyoruz, böylece her fotoğraf bir marka görüntüsü taşıyor. Konuşan G1 ise Türkçe diyalog kurabiliyor, ürün tanıtımı yapabiliyor ve markanın vermek istediği kısa mesajı her misafire aynı netlikte aktarıyor.
Robotu bir veri toplama aracı olarak değil, ilgi ve hatırlanma aracı olarak görmenizi öneriyoruz. İnsanlar robotun yanına form doldurmak için gelmez, merak ettikleri için gelir. Bu merakı forma, kupona ya da numune dağıtımına bağlamak markanın standdaki ekibinin işidir. Robot kapıyı açar, sohbeti ve dönüşümü ise standdaki insanlar tamamlar.
Etkinlik pazarlamasında robotlu aktivasyon senaryoları
AVM'de ürün denemesi yapılan bir alanda robot, deneme masasının önünde misafirleri karşılar ve onları standa yönlendirir. Roadshow ve şehir turunda robotu her durakta aynı gösteri akışıyla sahneye çıkarıyor, gün sonunda topluyor ve bir sonraki şehirde yeniden kuruyoruz. Festival standında kısa gösteri saatleri planlıyor, aradaki sürede bataryayı değiştiriyor ve kalabalığı belirli saatlerde standın önünde topluyoruz. Kampüs etkinliklerinde G1 ile sohbet ve Go2 ile kısa gösteriler öğrencilerin ilgisini hızla çekerken mağaza içinde robot girişte karşılama yapıp kampanyayı anlatıyor.
Her senaryoda zemini önceden konuşuyoruz, çünkü robotlar sert, düz ve kuru bir yüzeyde çalışır ve kalın halı uygun değildir. Açık alanda kurulan festival ve roadshow duraklarında hava koşullarını ve kurulum noktasını birlikte planlıyoruz. Her kiralamada operatörümüz robotun yanında durur, teslimat, kurulum ve toplama da hizmete dahildir. En kısa kiralama süresi bir gündür, bu yüzden programı gün boyuna yayılan kısa gösteriler olarak kurmak en verimli yoldur.
Marka aktivasyonunda başarı nasıl ölçülür
Robotlu bir aktivasyonun etkisini görmek için birkaç basit ölçüt çoğu zaman yeterli oluyor. Gün boyunca robotla çekilen fotoğraf sayısı, etkinlik etiketiyle yapılan paylaşımlar ve standda doldurulan form ya da kupon sayısı en kolay takip edilen göstergelerdir. Bu sayıları robotun olmadığı benzer bir günle karşılaştırmak size gerçekçi bir tablo sunar. Fotoğraf köşesine bir karekod koymak ve paylaşım için kısa bir etiket belirlemek bu takibi epey kolaylaştırıyor.
Ajanslarla birlikte çalışıyoruz
Aktivasyon projelerinin büyük bölümünü etkinlik ajanslarıyla birlikte yürütüyoruz. Ajans konsepti, stand tasarımını ve misafir akışını kurar, biz de robotun bu akışın içinde nerede ve ne zaman yer alacağını planlarız. Konuşan robotun söyleyeceği metni ve dans gösterisinin müziğini ajansla birlikte hazırlıyor, provayı etkinlikten önce tamamlıyoruz. Fiyat konusunda teklif etkinliğe göre hazırlanır, genel bilgi için robot kiralama fiyatları sayfamıza göz atabilirsiniz.
Bir marka aktivasyonu planlıyorsanız bize tarihi, şehri ve etkinlik türünü yazmanız başlangıç için yeterli. Senaryonuza insansı robotun mu yoksa robot köpeğin mi daha uygun olduğunu bu bilgilerle birlikte değerlendiriyoruz. İki robotu aynı aktivasyonda birlikte kullanmak da mümkün. Bilgileri ilettiğinizde size etkinliğinize göre hazırlanmış bir teklifle dönüyoruz.